Działania SAPiK mają różnorodną formę i skupiają się wokół:

- kreowaniu wizerunku Miasta i Powiatu jako atrakcyjnego regionu turystycznego, poprzez przygotowanie i prowadzenie kampanii promocyjnych,
- organizowaniu i koordynowaniu różnego rodzaju działań na rzecz szeroko pojętej promocji miasta w kraju i za granicą,
- promowaniu atrakcji i produktów turystycznych z terenu Miasta i Powiatu,
- kreowaniu marki miasta Szczecinek,
- animacji działań kulturalnych dla mieszkańców Miasta i Powiatu,
- zapewnieniu dzieciom i młodzieży z terenu Miasta i Powiatu dostępu do zajęć pozalekcyjnych w sekcjach, klubach i ogniskach,
- ujednoliceniu identyfikacji wizualnej Miasta Szczecinek i Powiatu Szczecineckiego,
- przygotowaniu i dystrybucji w kraju i za granicą wydawnictw informacyjnych i promujących Miasto i Powiat,
- promocji Miasta i Powiatu w kraju i za granicą we współpracy z organami: administracji rządowej i samorządowej, stowarzyszeniami i organizacjami branżowymi, instytucjami społecznymi i kulturalnymi,
- podejmowaniu działań, których celem jest ożywienie gospodarcze Miasta i Powiatu: przygotowaniu targów gospodarczych, inwestycyjnych i turystycznych, inicjowaniu seminariów i konferencji, informujących o możliwościach i warunkach inwestowania w Mieście i Powiecie, współtworzeniu ofert inwestycyjnych oraz turystycznych,
- upowszechnianiu informacji na temat osiągnięć i zamierzeń gospodarczych Miasta i Powiatu,
- podejmowaniu we współpracy z mediami lokalnymi, ogólnokrajowymi i zagranicznymi takich działań skierowanych do mieszkańców, które upowszechnią ważne informacje i wydarzenia związane z życiem Miasta i Regionu, wypromują Miasto i Region wśród samych mieszkańców,
- koordynowaniu ważnych wydarzeń, obsługa oficjalnych imprez miejskich od strony logistycznej i wizerunkowej,
- przygotowaniu strategii komunikowania się z mieszkańcami i wprowadzaniu nowego produktu na rynek,
- współtworzeniu i prowadzeniu Centrum Informacji Turystycznej,
- administrowaniu budynku Centrum Organizacji Pozarządowych przy ul. Armii Krajowej 29, wspieranie Centrum w ich działaniach, 
- administrowaniu innych budynków znajdujących się na terenie miasta: budynku przy ul. Kilińskiego 1, Kościuszki 22, Centrum Konferencyjnego Zamek przy ul. Mickiewicza 2.